形式和相关学科中寻找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再经反复酝酿，用自己的设计语言把它“译解”出来。

通俗地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种“茅塞顿开”的感觉。就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一些零星的观众及场景照亮，出现一个个活生生的形象。通过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表现是否清晰，创意是否给读者留下了想象的空间等等。精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的实践。

创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。这就有了用摄影来表现“水润心田，受益无限”这一主题的想法。用生活中最熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。

系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下“生动地”表现“单一的主题”。每一个广告表述的主题必须“单一”，因为确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。以新推出的农夫山泉“水润心田，受益无限”为创意落点的形象广告，要让消费者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角就是一直年轻新潮的叶老师。

为了表现“水润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，叶老师将外衣解开。被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的矿泉水企业。拍摄喝饮料的镜头时，将瓶装饮料倒掉换成农夫山泉矿泉水。“喝”得津津有味，人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水，看上去像珍珠般晶莹，使这个作品具有高度概括力。

主题句“水润心田，受益无限”，与这个作品水浮交融在一起，起到了互相衬托的作用。1984年10月1日，刊登了这个形象广告，受到了普遍好评。

叶华略一沉吟，便说:“我们事业群也有很多自
本章未完，请翻下一页继续阅读......... 重生香江大富豪 最新章节第707章 变化很大,网址：https://www.88gp.org/26/26282/706.html